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        1. 行業
          2022-05-16

          這篇調研報告內容包含了多個維度,如平臺的用戶畫像、平臺流量分發機制、財經類top賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發布的完整sop及工具等等非常的詳細,希望對朋友有用!

          ①小紅書對筆記的審核機制

          ②小紅書APP內博主會用到的隱藏功能挖掘

          小紅書對筆記的審核機制

          a.小紅書違禁詞

          文章里面出現下面詞匯的都有被屏蔽的可能:另外“安利” “購買”“淘寶”“下單”等引導付費購買的詞也是要慎用。

          1.與“最”“一”“首”有關絕對詞匯等

          2.與虛假有關

          史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等

          嚴禁使用刺激消費詞語,嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語,如“殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語

          3.疑似醫療用語(普通商品,不含特殊用途化妝、保健食品、醫療器械)

          化妝品虛假宣傳用語:特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全;

          迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷(阻礙)黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿等

          b.小紅書審核機制

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          首先要先通過機器的首次審核,明顯的平臺違規詞在這個階段就會被機器檢出,而不明顯的、機器無法判斷的內容則會通過人工的二次審核,確保無誤之后才能夠正式發布。但是,由于機器的“誤殺”性和人工審核的主觀因素,有些在創作者看來并沒有違規的內容也會中槍。

          而這個審核流程所需要的時間,官方給出的數據是三個工作日之內,但一般發筆記都不會需要這么久,幾分鐘到十幾分鐘的時間就可以完成審核,但也有可能會出現特殊情況。

          c.筆記發布高峰期,審核時間延長

          這種情況比較容易出現雙十一、618購物節的前夕,因為筆記數量突然激增,給平臺的人工審核通道加大了壓力。

          d.審核團隊內部原因

          疫情期間出現的筆記審核時間延長就屬于這種情況,因為小紅書的審核方式是“機器+人工過濾”。

          e.筆記審核通過并且收錄之后被通知筆記內容違規,不再收錄

          這種情況屬于在筆記剛發布的時候,通過了機器的初審,但在之后的人工審查當中被檢測出有違規內容。

          如果對違規詞或者是敏感詞不太了解,不清楚自己的筆記是否有違規內容,也可以通過第三方平臺查詞網站例如零克查詞的網站,易句網等等

          小紅書博主會用到的隱藏功能挖掘

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          a.筆記

          1、找到發布筆記入口,進入到個人中心界面,找到頁面底部的紅色圖標

          2、選擇/拍攝一張照片/視頻,可以從圖庫中尋找,也可以現場拍攝一段視頻

          3、為圖片添加標簽:在圖片上選定一個位置,這個位置是任意的。選定位置后設置標簽

          4、為圖片添加濾鏡效果:點擊頁面左下角的濾鏡圖標,便可打開圖片濾鏡編輯

          5、為圖片添加貼紙效果:點擊頁面底部右側的貼紙圖標,便可打開一堆貼紙,只需要點選并拖動喜歡的圖紙到圖片上即可,位置可以隨意調動

          6、打開文字編輯頁面:完成以上對圖片的編輯后,點擊頁面右上角的“√”便可打開文字編輯頁面,可以在編輯框中編寫內容或添加表情、話題等。

          隱藏Tip1:好的選題,好的選題是打造爆款筆記的基礎。首先可以根據近期熱門,按照小紅書現有產品品類選擇自己喜歡并擅長的。比如做美食,就直接搜索美食,就會出現很多熱門關鍵詞,選擇一個就行。選題的好壞程度決定了流量的天花板。同樣的品類,看看有哪些內容是稀缺的,對于比較熱門的話題如何才能做出新意。如果內容能夠做出差異化,那就很容易脫穎而出。

          隱藏Tip2:封面吸睛,除了選題,還有一個非常關鍵的點是封面標題,封面標題決定了用戶在刷到筆記時,會不會點進去看看,所以,一定要重視封面的設計。要讓封面足夠吸睛,讓用戶想去點開看看。爆款筆記封面一般有這幾個特征:圖片高清精致、重點比較突出、排版整潔干凈。

          隱藏Tip3:爆款標題一定是瞄準了用戶的某種需求或者痛點,能夠引起用戶的共鳴??梢栽跇祟}中突出關鍵詞,通過一些具體數字等讓人更加直觀感受,也可以在標題中設置一些懸念,讓大家有想看的沖動,還可以借助一些社會熱點及時安利。

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          隱藏Tip4:此外,還可以借助一些大數據工具的分析來幫助爆文的產生。例如某條刷酸產品合集的筆記,千瓜數據顯示,總體閱讀量和互動量較平時增長翻了好幾番。

          隱藏tip5:專門發布一條筆記置頂,可以更好地引流私域。

          b.小紅書開店鋪

          開通店鋪的前提條件是,需先升級為專業號,升級后才有權限在小紅書開店,目前是無門檻,即使小紅書粉絲數是0,也是可以開店的。

          c.如何升級為專業號?

          打開小紅書APP,點擊右下角的【我】> 然后再點擊【創作中心】找到【創作服務】> 再點擊下面的【更多服務】> 找到【作者能力】點

          擊下面的【開通專業號】【成為專業號】> 選擇個人開店還是企業開店 > 然后點擊【立即申請】等待審核。

          d.小紅書開店流程

          1、專業號審核通過后,打開小紅書APP,點擊【我】,再點擊【專業號中心】

          2、點擊【內容變現】下面的【店鋪】

          3、下載小紅書商家版APP,點擊【立即下載】

          4、店鋪類型分:個人店鋪、個體工商戶、普通企業店和專賣店/旗艦店。不同類型的店鋪保證金、傭金、經營類目和入駐要求都是不同的。按照要求填寫店鋪信息,接下來就是等待審核,一般是1-15個工作日,審核通過后,開始簽約合同、繳納保證金、交完保證金,店鋪就開通成功

          5、店鋪開通后,一定要把上面第3步的【在個人主頁對客戶展示我的店鋪】開關打開,不然,用戶即使看了小紅書主頁,也是看不到店鋪的。

          隱藏tip:

          小紅書店鋪和淘寶店鋪是不同的,如果在淘寶開了一家店,官方或多或少會給一點流量扶持,再不濟還可以通過優化關鍵詞標題、主圖詳情頁來獲取搜索流量。但是,小紅書店鋪沒有搜索流量入口的,用戶只有通過小紅書主頁,才能進到店鋪里面。所以,我們唯一能做的就是做好筆記內容,吸引更多的用戶進入我們的店鋪并下單購買。如果筆記內容不夠優質、沒有流量的話,也是無法吸引用戶到店鋪購買產品的。

          e.小紅書視頻號

          什么是小紅書視頻號?

          小紅書視頻號是小紅書提供給視頻創作者的一個身份權益,可以在原有的賬號基礎上,額外開通關于發布視頻的特殊權益,讓視頻可以吸引到用戶,也可以給創作帶來足夠的發揮空間。

          功能權益:

          不僅有流量扶持,還有其他福利:薯條獎勵助力筆記;現金獎勵支持創作;運營1v1專業指導;商業合作優先推薦;優秀作者獨家簽約。具體如下

          1.視頻號專屬視頻流量扶持。

          2.視頻發布時長增至15分鐘。

          3.可以進行定時發布,提前設置發布時間。

          4.可上傳本地相冊的自定義視頻封面。

          5.可以創建視頻合集,聚合同意主題系列視頻。

          6.可以在視頻進度條上添加章節。

          申請條件


          站內作者報名條件:


          1. 完成個人實名認證

          2. 小紅書粉絲量≥500

          3. 發布1分鐘以上的視頻≥1條(擁有超過1條原創視頻創作經驗)

          4. 遵守小紅書社區規范,無社區違規行為


          站外作者報名條件


          1. B站粉絲≥5萬

          2. 西瓜視頻或YouTube粉絲≥10萬

          3. 抖音或快手或微博粉絲≥50萬

          (滿足上述任一平臺要求即可)

          開通方式:打開小紅書App,搜索“小紅書視頻號”點擊報名,填寫資料并提交。審核接過在小紅書App的【消息-系統通知】查看,開通后可以在【我的-左上角-創作中心】頭像處查看“視頻號”標識。

          tips:

          1. 開通視頻號后其它功能權益不會發生變化,視頻發布路徑也不會改變。

          2. 視頻號功能目前僅對個人創作者開放申請。

          f.視頻合集

          如何在小紅書創建專輯,以便對收藏的筆記分類管理?我們可以將自己的筆記先收藏,然后收入不同的專輯名下,以便對筆記進行分類管理。如果我們發布的是視頻筆記,可以直接創建合集,將不同主題的視頻筆記放入不同合集,方便用戶瀏覽。

          具體操作:在“我的”——“創作中心”——“創建合集”,就可以建立合集了。輸入合集名稱和簡介,一個合集就建好了。建好合集后,就可以對合集進行管理??梢詫⒁曨l筆記放入合集,或者將合集中的視頻筆記移出。也可以直接在合集內發布視頻筆記,這樣筆記就屬于該合集的筆記。

          只要是開通了小紅書視頻號就可以來創建合集。 類似于公眾號的專輯和抖音的合集功能,能夠幫助創作者對自己的創作內容進行分類,更好的規劃和管理筆記內容。 對于博主來說就是可以把自己的內容做個整理總結,對于平臺用戶來說,就是查找和瀏覽博主主頁會變得更加方便。

          g.小紅書直播

          小紅書的直播的功能與其他平臺的直播功能是非常相似的,但在直播的規則和要求上卻有很大的區別,因此在小紅書直播一定要注意以下兩點:

          1、不能引流:小紅書很明確的反對在平臺上引流至站外,因此在直播中是不能提到站外平臺的聯系方式的,包括微信,淘寶鏈接,二維碼,手機號等,都是違規的。目前的審核形式都是機器識別了,可以做到實時審核

          2、帶貨限制:目前個人博主可以帶淘寶的商品以及小紅書店鋪內的商品,而品牌必須只能帶小紅書店鋪內的商品。帶貨的過程中也并非可以講淘寶或者小紅書店鋪內的商品,而是只能帶提前加入到帶貨列表的商品。作為博主和品牌都可以在各自的賬號運營中心的直播-選品中心,來進行選擇相關的商品。

          開直播流程:主頁【我】找到直播功能申請,實名認證基本信息。最后點擊開通即可完成操作,小紅書用戶可以隨時開啟直播。

          Tip1:直播前,要先在“選品中心”進行選品。主播有實物,無需聯系商家即可開始帶貨直播。若主 播無商品實物,需要和商家溝通,比如優惠券、粉絲福利等。 確定帶貨直播時間和帶貨商品后,發布預告筆記,為直播預熱。然后在直播預備頁,選好商品。直播中:直播過程中,商品出現在購物袋中,然后開啟商品講解。 直播后:直播結束的第二天,要查看直播數據,對數據分析以確保下一次直播更好

          Tip2:互動和干貨分享互相穿插:如果全程都是互動,顯得直播沒有干貨,如果全程都是干貨,容易疲勞,二者結合是最好的。

          Tip3:小紅書從2020年就已經減少了對圖文的內容扶持,轉向扶持直播電商和視頻號。很明顯的一點就是現在一登陸小紅書首先第一個推薦的子頁面就是視頻,接下來是直播,平臺目前還是會源源不斷給到視頻類尤其是vlog博主筆記流量,相當于是小紅書在直播商業化進程這條路上做的最基礎建設

          Tip4:提前想好變現方式:直播不必要搞得金錢味十足,但最終一定是為了變現。從第一場直播開始,就要想好后續以什么形式去轉化變現,是要引流微信做培訓,還是要帶產品或者圖書等等,有了全局思維,才能布局好每一場直播,做好商業閉環。

          h.接受官方消息

          官方消息提示欄:每隔7天提醒一次,筆記周報&創作服務

          小紅書官方活動:主題活動,博主們在同一個官方主題下發圖文或視頻,比如“我的宅家日記”“14天熱汗挑戰”“餐桌上的春天”,比如最近小紅書上線了一個針對時尚品類,從內容到賬號扶持的全新企劃「時尚煥新企劃」

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          附加tip:

          小紅書官方廣告投放平臺:關鍵詞搜索廣告:廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等,確定相關的關鍵詞,撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞,廣告系統會拆分識別出有價值的商業詞匯,向用戶推薦。廣告投放路徑形式:商品銷量、私信營銷、線索收集。



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